¿Los sitios web de Wix.com son buenos o malos para SEO?

Wix.com es uno de los muchos creadores de sitios web, junto con otros como SquareSpace, Weebly, IM Creator y plataformas de blogs como Tumblr y WordPress.com. Todas estas empresas usan algún tipo de configuración de back-end con una colección de complementos o un cierto rango de código personalizado permitido, que le permite crear un sitio web desde cero.

La idea detrás de estos servicios está bien. Permitir que las personas creen sus propios sitios web sin necesidad de aprender a desarrollarlos desde cero, y sin el costo de su propio hosting, es un buen modelo de negocio.

La pregunta es, ¿ es un sitio Wix utilizable para un negocio real? Todo se reduce a SEO. Si el éxito de SEO al usar Wix es tan grande que se convierte en un obstáculo insalvable para el crecimiento, obviamente no querrás usarlo. Veamos los detalles, ¿de acuerdo?

Una vista desde adentro

Para escribir este artículo, ya que nunca crecí un sitio Wix propio, me he dado a buscar en otras publicaciones de blog escritas sobre el tema y analizar sus datos. Uno de esos puntos es el propio blog de Wix, que se puede apostar que va a estar sesgado en su dirección, con la intención de contrarrestar cualquier opinión negativa. Su publicación está aquí .

Se supone que Wix contratará a un diseñador web externo para que analice los sitios web basados ​​en Wix y determine si su SEO es viable o no. Eligieron a Debby Girvan, directora de una agencia de marketing digital, para ver lo que dice. Sus puntos son:

• El Asistente de SEO de Wix es una parte esencial de su proceso de optimización.
• Wix tiene todo tipo de funciones útiles para SEO, como la optimización móvil.

Eso es todo. Ella tiene estudios de casos y mucho fluff de entrevistas sin relación para que parezca conocedora a grandes rasgos, y eso está bien. Es una entrevista, después de todo.

En otras publicaciones de blog, Wix ha dicho algunas otras cosas malas sobre SEO en un intento de hacer que su plataforma se vea mejor. Han afirmado que la metadescripción de SEO no es visible (cuando de hecho es la parte más importante de un fragmento de resultado de búsqueda de Google), que las métricas de los medios sociales impulsan el SEO cuando Google las ignora en gran medida, y que los dominios de coincidencia exacta son universalmente buenos . Wix también recomienda contenido del sitio web en el rango de 25-400 palabras. Puedo atestiguar personalmente que vi resultados positivos cambiando de 1,000 a 2,000 palabras en promedio; algo por debajo de 500 es prácticamente imposible de descubrir en la mayoría de los casos.

Wix también ignora algunas de las mejores prácticas comunes a favor de consejos simples para creadores de sitios web noveles. Por ejemplo, han dicho que debería usar la sección Meta Keywords, que ha estado obsoleta durante años y es tan probable que pueda perjudicarlo como ayuda. También han alentado el uso de palabras clave en los enlaces de enlace, sin mencionar que el uso de demasiadas palabras clave puede dañar su SEO. Claro, "usar palabras clave en los enlaces" es un buen consejo cuando no sabes absolutamente nada, pero si se interpreta como "siempre utilizas palabras clave en los enlaces" terminas con penalizaciones por sobre-optimización. En otras ubicaciones, Wix ha recomendado utilizar tantas palabras clave como sea posible, lo que probablemente genere el relleno de palabras clave. Es preocupante que Wix también recomiende que las personas intercambien productos a cambio de enlaces, lo cual se menciona explícitamente como una técnica que Google no debe usar.

Diablos, el programador, el diseñador web y la modelo que Wix pagó por algunos comerciales ni siquiera clasificaron para su propio nombre usando un sitio Wix. Si eso no es condenatorio, no sé lo que es.

Mirando los elementos SEO

Echemos un vistazo a los elementos individuales de SEO en Wix. Estoy combinando el trabajo de otras dos personas aquí, la revisión de SEOBandwagon y el análisis de BeanSEOHero .

Etiquetas de título. Wix está perfectamente bien en este frente; puedes editar tu título al contenido de tu corazón. No sé si señalan límites de caracteres de visualización o no, pero eso es fácil de descubrir a través de prueba y error.

Descripciones de Meta Nuevamente, está bien. Esto es algo increíblemente básico, por lo que si Wix no permitiera la personalización de metainformación básica, podríamos detener la discusión aquí mismo. Afortunadamente, lo hacen. Dos por dos hasta ahora, Wix. Tiene que haber algo peor, un poco más profundo ...

Estructura de URL. En el pasado, Wix usaba una extraña estructura de URL basada en parámetros. Tendría un sitio que se parece a www.example.wix.com/page-title#!more-page-title/nflqt. Esto es en gran medida absurdo para un desarrollador web moderno. Puede leer sobre por qué eligieron usarlo y por qué eligieron cambiarlo en su blog de ingeniería .

El raro #! La estructura hizo que todo el dominio de Wix cayera de la faz de Internet, al menos en lo que respecta a Google, y eso causó un problema tan grande que Wix hizo un cambio. Sus URL modernas usan una estructura de URL perfectamente normal que se ve exactamente como algo que obtendrías de WordPress.com. Piensa en www.example.wix.com/blog/2018/05/15/post-title/. ¡Tres por tres!

También puede personalizar sus URL, aunque obviamente tiene que pagar para eliminar el dominio Wix de la URL. Además, tiene opciones muy limitadas para personalizar URL de productos individuales si está intentando ejecutar una tienda de comercio electrónico en un sitio Wix. Tendré que atracar medio punto para eso. 2.5 / 3.

Imagen Meta Data. Wix te permite personalizar el nombre de la imagen y el texto alternativo. Sin embargo, de acuerdo con BeanSEOHero, incluso la personalización no tomó. Por otro lado, este no es un problema común que la gente menciona, por lo que es posible que haya hecho algo mal. No tengo uno para acceder a la prueba, así que le daré un medio punto mixto. Puedes configurar el texto, lo cual es bueno. 3/4.

Analítica. Puede agregar el código de seguimiento de Google Analytics a su sitio Wix, así que está bien. Wix también ofrece varias opciones de análisis en su tienda de aplicaciones , aunque tienen un valor cuestionable. Dos de ellos son contadores de visitas simples, que son prácticamente inútiles. Google Analytics es bueno, y si puede agregarlos, puede agregar la mayoría de las otras suites también. 4/5 puntos y en curso.

Canonicalización. La canonización es importante para cualquier momento en el que pueda tener redirecciones, contenido duplicado accidental, cambio de estructuras de URL y cualquier otra cosa donde dos URL apunten al mismo contenido. Le dice a Google qué versión del contenido es real y cuáles ignorar.

En el momento de la escritura de Bean, poder agregar URL canónicas era una solicitud de función y aún no se había implementado. Al escribir estas líneas, Wix ha agregado la habilidad. Puede configurar una versión de una URL para que sea la versión canónica desde el Administrador del sitio. Sin embargo, debe hacerlo manualmente para cada página y debe escribir el código usted mismo, lo cual es una molestia. Otras plataformas CMS permiten una simple casilla de verificación o un complemento para hacer el trabajo. Aún así, está disponible y funciona, así que 5/6.

H-Tagging. Usar etiquetas de encabezado correctamente es un factor SEO, aunque de menor importancia. Mucha gente hace mal uso de las etiquetas H, y no creo que Google realmente le preste mucha atención. Es mucho más probable que analicen la estructura de una página y la llamen por día.

Wix permite el uso de etiquetas H, pero sus hojas de estilo predeterminadas son un poco vacilantes. No es nada que no puedas personalizar, pero el hecho de que necesites personalizarlo es molesto. Sin embargo, voy a llamar a esto básicamente no problemático.

NoIndex / NoSeguir. Puede configurar su sitio en NoIndex, lo que puede ser útil cuando todavía está creando, pero es una opción peligrosa para cualquiera que no sepa lo que hace. En cuanto a NoFollow, no tienes control sobre eso. Se siguen todos tus enlaces y no hay nada que puedas hacer al respecto. La capacidad de seleccionar NoFollow para un enlace es una solicitud de función que aún requiere votos para que sus desarrolladores trabajen en ella.

Dado que la capacidad de elegir el valor de tus enlaces es una parte importante del SEO moderno, voy a acoplar un punto para este. 5/7 ahora, Wix.

Guiones. Tienes una pequeña sección para el código personalizado en Wix, que te permiten usar con la sintaxis moderna JavaScript . Esto excluye el código personalizado antiguo que podría no estar a la altura de los estándares modernos.

Desde el otro lado de la moneda, navegar por un sitio Wix requiere que JavaScript esté habilitado en el navegador. Aquellos de ustedes que ceñen con scripts apagados, como un paso de seguridad muy probablemente, encontrarán que los sitios Wix simplemente no se cargan. 5/8 para ese; No puedo permitir que mi sitio comercial no se cargue para mis clientes.

Compatibilidad móvil. Wix está a la vanguardia de otras plataformas de creación de sitios web porque automáticamente tienen versiones de sus páginas compatibles con dispositivos móviles. Es una implementación útil, aunque simple, de diseño receptivo, por lo que no hay nada real de qué quejarse aquí. 6/9 puntos, agradable.

Publicidad. La versión gratuita de Wix generará anuncios en su sitio. Este es un factor decisivo para muchas marcas. Puede ejecutar su propia AdWords o cualquier otro anuncio en un sitio Wix, pero entrará en conflicto con los propios anuncios de Wix a menos que pague Wix Premium. Esa es la compensación que siempre tiene para el alojamiento web gratuito, por lo que no hay nada nuevo aquí; pagar o ser monetizado. 6/10.

HTTPS. Otra queja que tuvo Bean fue que Wix no permite SSL en absoluto. Esta es otra característica que Wix ha implementado desde entonces . A partir de ahora, Wix permite la exploración SSL y HTTPS en sus dominios, incluso con las versiones gratuitas del sitio. Sin embargo, no proporcionan soporte para SSL, por lo que debe ser capaz de resolverlo e implementarlo por su cuenta. 7/11, y puntos de bonificación intangibles para las mejoras.

AMP y Schema. Accelerated Mobile Pages es un subcódigo de navegación móvil más rápido que Google utiliza para promocionar la navegación móvil en determinados sitios. Wix no lo permite. Wix permite algunas formas de marcado de Schema.org, también utilizado por Google, pero para fragmentos enriquecidos y cuadros de información en la búsqueda, aunque solo tiene opciones limitadas para configurarlo. Medio punto para este. 7.5 / 12.

Sitemaps. Wix crea un mapa del sitio para usted e incluso le da instrucciones sobre cómo enviarlo a Google . Incluso usan mapas de sitio XML modernos, así que les daré todo el crédito por este. 8.5 / 13.

Robots.txt. El archivo robots.txt es importante para bloquear los malos actores, ocultar los archivos del sistema y, de otro modo, manipular lo que está y no es visible en su sitio para los motores de búsqueda. Wix tiene un archivo robots.txt y le han agregado sus propios archivos de sistema, pero no le permiten editarlo usted mismo . ¡Este es un ataque contra ti, Wix! 8.5 / 14.

Tiempos de carga de página. Dado que Wix requiere que los scripts se ejecuten a través de todas sus tonterías antes de cargar una página, los tiempos de carga se retrasan bastante. Probé usando Pingdom en un puñado de sitios Wix que promocionan en su propio blog, y obtuve resultados mixtos. Curiosamente, muchos de los viejos sitios Wix a los que vinculan en su propio blog están muertos, estacionados o han migrado a otros hosts.

• https://www.efidolcini.com/ obtuvo 80 con un tiempo de carga de 4.8 segundos.
• https://www.cutsandbruisesbarbershop.com/ obtuvo 78 puntos con un tiempo de carga de 7.6 segundos.
• https://www.sharonradisch.com/ obtuvo 94 puntos con un tiempo de carga de 1.1 segundos.

Wix nunca será el host más rápido en el bloque, pero no retienen sitios demasiado. Todo se reduce a su propio diseño, scripts y ubicación geográfica tanto como a cualquier otro sitio. 9.5 / 15.

RSS. La versión anterior de Wix permitía una fuente RSS, pero la nueva versión del sitio sigue atascada en las solicitudes de características .

Si bien el RSS puede no parecer demasiado importante, es la piedra angular de una gran cantidad de automatización avanzada que usa herramientas como IFTTT y Zapier, hace que su sitio sea más fácil de buscar para las personas que les gusta el RSS, y realmente no es tan difícil de crear. Wix debería tener esto. 9.5 / 16.

Soporte de idiomas extranjeros. Wix habla sobre el uso de versiones multilingües de su sitio para aquellos que están en el mercado para tales cosas, pero al mismo tiempo, no son compatibles con Hreflang , una de las etiquetas principales necesarias para ayudar a los sitios multilingües . Si busca atender a más de un idioma de mercado, busque en otro lado. 9.5 / 16.

Entonces, en general, usando dieciséis puntos potenciales de datos de SEO, Wix obtuvo un puntaje de alrededor del 66%. 9.5 de 16 en mi categorización informalmente reconocida es francamente no tan bueno; WordPress va a ser mejor, entre otros. Para ser honesto, aunque Wix ha mejorado significativamente en los últimos años, todavía no llega al punto en el que confíe en ellos con un sitio web comercial.