¿A alguien le importan los textos del Instagram de tu marca? Veamos qué dicen los datos al respecto ⬆️
Nos ha surgido una pregunta que puede suponer la sorpresa, el enfado y la resignación de muchos Community Managers. Pero el melón está ahí y toca abrirlo, así que allá vamos.
¿A alguien le importan los textos del Instagram de tu marca?
No vamos a andarnos con rodeos: no lo sabemos. Pero ni nosotros, ni nadie (salvo que cuentes con una herramienta para medirlo, en cuyo caso ¡a ver cuándo nos la enseñas!).
La importancia de los textos en Instagram es un tema bastante subjetivo y depende de multitud de factores, pero nos hemos tomado la molestia de recopilarte algunas certezas que hay al respecto. Así podremos sacar juntos conclusiones sobre si el tiempo que dedicas a escribir textos para esta red social estarían mejor invertidos en un karaoke… o no.
Instagram es una red visual
Esta perogrullada es la base de la que hemos de partir: Instagram fue concebida y es usada por sus usuarios como una red social visual. Por eso, como en ver una imagen dedicamos mucho menos tiempo que en leer un texto, el consumo de contenido va a una velocidad estratosférica en esta red. Y si no que se lo digan a los vídeos, que fueron el gran futuro de Instagram y que sin embargo siguen con datos de engagement inferiores a las fotos.
El texto es un complemento a la imagen, que la pone en contexto o desarrolla el mensaje que esta quiere transmitir. Pero nos hemos convertido en una sociedad tan visual, que incluso dentro del texto hemos colado las imágenes. Algo así ➡️😏🖕📝.
Los emojis ya están presentes en el 57% de perfiles de Instagram
Quintly
¿Acaso no has visto ya algunas fotos que solo tienen como título un par de emojis? La invasión ha empezado: temblad, textos.
Los textos importan… a medias
El usuario medio no es tan escéptico como los enfermos del marketing digital: en su propio perfil le sigue dando mucha importancia a los textos que escribe. No hay más que comprobar la keyword “Instagram Caption” en Google Trends: la popularidad de esta búsqueda no ha parado de crecer en los últimos tres años, y los resultados están llenos de artículos con ideas “creativas” para titular nuestras fotos.
Quién sabe, quizás el personal copywriter sea la profesión del futuro…
Pero, en el otro lado de la moneda, estamos las marcas. Que nuestra audiencia le den importancia a sus propios textos no significa que valore (ni tan siquiera que lea) los nuestros.
Por un lado, la lógica de Instagram nos dice que ante un consumo tan rápido nuestros textos deberían ser muy concisos. Pero, por otro lado, el algoritmo nos premiará si el usuario pasa más tiempo en nuestro post (y, si le hacemos leer más, será tiempo que le retendremos).
En la red puedes encontrar multitud de posts que afirman tener “la longitud perfecta para los textos de Instagram“. Sin embargo, nadie lo apoya con datos reales. Y, mientras National Geographic lo peta con largos párrafos explicativos, Beyoncé no pone ni una sola letra en sus títulos y sigue rompiendo internet cada vez que publica.
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La palabra mágica: de – pen – de
Como casi siempre en internet, en lo que a textos en Instagram no hay fórmulas mágicas. Todo depende de lo que tú seas y lo que tú quieras hacer. Una creatividad orientada a conversión necesitará un plano informativo que solo podrá dar a través del texto, mientras que una pieza de marca puede que funcione perfectamente sin ningún titular.
Hay algunos detalles con respecto al texto bastante lógicos, como que es muy probable que los hashtags le vengan bien a tus métricas (y estos no dejan de ser texto), que la mala ortografía es un BIG NO en internet para tus ventas o que el algoritmo de Instagram premia las publicaciones que pasamos más tiempo viendo.
¿Y entonces?
Aun con la cantidad de información aparentemente contradictoria que hemos traído, mantenemos la esperanza de sacar una conclusión de todo esto. Y es una conclusión que traíamos aprendida de antes, y con la que cada vez comulgamos más.
Tus textos solo serán relevantes si aportan valor
Si el usuario encuentra en el texto de tu publicación el horario de tu comercio o el precio del producto que muestras, habrá sido un éxito. Y si en el texto le cuentas una parte honesta de tu realidad con la que se identifica, también. Lo que siempre jugará en tu contra serán los textos que escribas por rellenar, por vestir la foto, por cumplir.
Como dijo un día Beyoncé (sí, fue ella): “si lo que tienes que decir no es mejor que el silencio, no lo digas”. En Instagram tampoco.
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